网红带货忙,上市公司股价涨不停,机构看好相关产业链

网红带货忙,上市公司股价涨不停,机构看好相关产业链

“OMG”!“买它”!成就了2019年的一个现象级“带货”现场,从美妆、食品,到家居用品,甚至电影票都能上架几秒后就售暨。李佳琦、薇娅等网红主播的带货能力让人惊叹。

而在A股市场,只要沾上了网红直播概念,股价更是一路走高。1月7日午后,网红经济概念股持续走高,截至发稿,万里马、星期六、日出东方、中广天择等多股涨停,昆仑万维、宏图高科等跟涨。

有的急撇清、有的蹭热点

在连续上涨后,不少公司主动撇清概念,也有一些公司仍旧忙着蹭热。

引力传媒1月3日提示风险称,近期,有媒体报道公司涉及“网红概念股”,公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司,主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务(Multiple-Channel Network,网红孵化运营和营销业务)。但目前MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式,“其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

日出东方1月4日公告称,公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和销售,不存在网红带货相关业务或产品,也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来。公司前期曾以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额,比例为2.76%,华兴美元基金持有快手比例为0.1%,公司间接持有快手比例为0.00276%,占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响,也无法决定投资标的日常经营,与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

同时,还有不少公司在主动“蹭热点”。

金字火腿也在互动平台表示,公司在网红直播这块早有涉猎,长期与淘宝主播如薇娅等都有合作,并与众多其他主播建立了常年的合作关系。

三只松鼠表示,公司从2018年就已经开始与直播合作,比如李佳琦、薇娅等都有合作。

御家汇表示,公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司还将努力打造自身网红IP。

机构看好相关服务商在网红产业链的变现价值

兴业证券表示,网红产业链庞大且高速增长的UGC(User Generated Content)内容生态诞生新的投资机会,总体上UGC平台价值最大并有望在2020年迎来资本化。看好相关服务商MCN机构、广告服务商、电商服务商等在网红产业链的变现价值,关注星期六、中广天择、ST 慧球、蓝色光标等。

华西证券指出,MCN(Multi-Channel Network)机构在网红经济产业链中处于核心地位。MCN自2016年兴起以来,经过2017年的爆发式增长,2018年行业规模约100亿元,预计2019和2020年行业规模仍将保持6%至7%的中高个位数增长。目前业内已形成完整的产业链,工作流程更加专业化,且头部效应明显。下沉市场用户目前在电商市场中占比约50%,消费者易受熟人社交影响,通过KOL(Key Opinion Leader)、KOC(Key Opinion Consumer)消费内容场景引导,在价稳量增逻辑下,下沉市场正逐步成为电商业绩增长点。MCN作为当前新消费趋势下产物,看好其未来发展空间,相关受益标的元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众,中昌数据

新时代证券认为,MCN (Multi-Channel Network)从 WEB 文本等贴吧论坛时代到流媒体主播时代,其逐步发展和成熟是产业发展的必经之路,当下是持续验证模式和变现的好时候。对传媒行业影响将会持续:MCN 进一步变革营销方式打开营销市场空间;云游戏新趋势下,游戏品类的MCN或成为云游戏重要获客力量;头部网红与明星在内容端聚合将成为主流;直播卖票已成为电影宣发的重要补充形式。

把握MCN补充模型后的“明星、网红-内容、版权-流量、流媒体平台-商业变现”的传媒互联网投资机会。受益公司包括,持续的是拥有人才和资源且具平台的公司,如造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒,具备稀缺 KOL 布局多元变现的人民网和新华网及中广天择等广电系公司;其他受益:营销服务公司元隆雅图、值得买、南极电商、引力传媒、华扬联众、科达股份等;流量平台快手、抖音、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩等公司。

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